Olá, somos a innocent
A nossa missão? Fazer o bem.
A aventura innocent começou em 1998, depois de vendermos os nossos smoothies num festival de música. Tínhamos montado um stand com um grande letreiro que perguntava: «Devemos despedir-nos dos nossos empregos e começar a fazer smoothies?»
Colocámos dois cestos de lixo: um para o Sim e outro para o Não. Cada pessoa devia deitar o seu copo vazio num dos cestos. No final do festival, o cesto do Sim estava cheio. Na segunda-feira seguinte, deixámos tudo para trás e começámos esta aventura. E assim nasceu a innocent.
Desde então, nunca mais deixámos de fazer bebidas naturais e saudáveis seguindo sempre a mesma regra: a melhor fruta e nada mais . Tudo para ajudar as pessoas a viverem melhor e durante muito mais tempo.
Breve história da innocent
É aqui onde lhe contaremos a nossa história (incluindo os nossos erros e momentos mais embaraçantes). Pode avançar apenas clicando com o rato ou use as setas. Para ler a história em maior detalhe, clique na imagem correspondente.
1998
Os astros que se alinharam
Rich, Adam e Jon, que se conheceram na universidade no início dos anos 90, foram de férias para a neve. Não sabemos se foi o ar puro da montanha que os iluminou, mas começam a conversar sobre ideias relacionadas com um possível negócio.
3 rapazes, 2 cestos de lixo
Os rapazes vendem os seus primeiros smoothies num festival de música em Londres. Montaram um stand com um cartaz que perguntava: «Devemos despedir-nos dos nossos empregos para começar a vender estes smoothies?». Os copos vazios deviam ser colocados em dois cestos: Sim e Não. O Sim ficou cheio.
A parte aborrecida
Adam, Rich e Jon criam um plano de negócios. Mas ninguém quer investir no projeto. Vamos ser sinceros, aquele ficheiro Excel não inspirava ninguém (ver imagem). Reescreveram o plano 11 vezes. Mas todas as vezes receberam uma nega dos bancos.
Uma garrafa no mar
Desesperados, lançam uma garrafa ao mar. Que é, como quem diz, escrevem um e-mail a toda a gente que conhecem. O assunto do e-mail: «Há alguém rico aí desse lado?» É assim que o Sr. Pinto entra na nossa história. Se não fosse ele...
O nosso pequeno nome
Precisávamos de um nome. Demorámos 9 meses para decidir o nosso. Durante 3 meses, a innocent chamou-se Fast Tractor (isso mesmo, trator rápido, não sabemos bem porquê). Depois, nude. A posteriori, innocent parece uma ótima opção, não?
O primeiro dia do resto da nossa vida
Em 28 de abril de 1999, às 10h34 (hora de Londres e de Lisboa) Jon vende a primeira garrafa de smoothie da história da innocent num bar de sandes em Londres. Ninguém esquece a sua primeira vez!
O nosso primeiro escritório
Esta é uma fotografia instantânea da nossa primeira Fruit Towers em Londres: uma sala muito pequena com computadores muito grandes e caixas de cartão por todo o lado. Muitas cabeçadas naquele teto...
Agitar antes de abrir, não depois
Jon, obviamente sem ter recuperado da noite anterior, agitou o seu smoothie innocent esquecendo-se que já tinha tirado a tampa da garrafa. Não foi uma boa ideia. Foi aqui que nasceu a pequena frase «Agitar antes de abrir, não depois», que pode encontrar nas nossas embalagens.
Introdução ao conceito de bancarrota
Em 2000, doámos 46% dos nossos lucros a organizações de solidariedade e pouco nos faltou para declarar falência. A partir daí, percebemos a importância de estruturar o nosso negócio e a forma como doávamos dinheiro às ONG.
A caminho dos supermercados
A cadeia de lojas Waitrose em Inglaterra deu-nos a oportunidade de testar o nosso conceito em 10 lojas. Este teste funcionou, claro. Até porque nós também comprámos produtos das prateleiras.
O camião de relva
Aqui está o primeiro veículo forrado a relva na história da innocent: um camião de relva. Reza a lenda que este camião tinha superpoderes e podia dançar...
Publicidade para principiantes
Eis a nossa primeira campanha de publicidade, exposta à frente dos 5 maiores supermercados que vendiam os nossos smoothies. Pronto, talvez tivesse demasiado texto e, provavelmente hoje teríamos escolhido outra fotografia, mas temos de começar por algum lado, não é?
Cozinha 100 em 1
Inauguração da nossa nova cozinha, pronta para se transformar no nosso laboratório de smoothies. Fim de uma era que consistia em desenvolver as nossas receitas no mesmo espaço onde fazíamos torradas e bebíamos café.
O xixiómetro
Inventámos o xixiómetro©. Uma revolucionária ferramenta patenteada. E uma boa maneira de começar uma discussão acesa. (Não vale a pena falar disto se for jantar a casa dos sogros)
A fundação da nossa fundação
É criada a Fundação innocent. Todos os anos, doamos 10% dos nossos lucros para ajudar a combater a fome no mundo. Desde 2004, já doámos 5,8 milhões de euros e ajudámos mais de 800.000 pessoas graças a esta Fundação. É o que mais nos orgulha.
Uma agulha para um amigo
Muitas pessoas começaram a fazer croché para criar muitos gorros: o primeiro Big Knit da nossa história
Barry é amor
Barry é um grande fã dos nossos smoothies. Barry faz uma tatuagem da innocent no braço. Barry veio mostrar-nos a tatuagem no seu aniversário.
100% responsável
Depois de vários anos de investigação, as nossas garrafas são feitas de plástico 100% reciclado. Somos pioneiros a nível mundial. E temos todo o orgulho nisso.
Coca-Cola é que é
A Coca-Cola investe na innocent. Alguns ficam contentes, outros ficam chateados, outros nem ai nem ui.
Campeão europeu
Estamos a tornar-nos líder do mercado europeu de smoothies. Tudo graças às boas pessoas que bebem as nossas bebidas. O próximo passo? O mundo.
A (super) pequena novidade
Os novos heróis chegam a França para vir ao resgate do seu corpo. Chamam-se Antioxidante, Energia e Recarga. São smoothies, mas super. São os Super Smoothies.
La frutería
Aurelien abre a nossa sede em Espanha, La Frutería. Entrou para o Guinness como o escritório com menos funcionários da história da innocent.
Que fixe, pá!
Os nossos smoothies agora falam português.
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